Dijital Medya ve Pazarlama

Teknolojinin değişim hızı ve yenilenme süreci, her geçen gün daha da artmaktadır. Dijital platformlar hayatımızın bir parçası olmuş durumda. Devrimiz “Dijital Çağ” tabirine oldukça uymaktadır. Hemen hemen her alanda dijitali görmek epey mümkün. Bunlardan biri de pazarlama alanıdır. Dijital
pazarlama şuan günümüzde yaygın bir şekilde varlığını sürdürüyor ve gittikçe daha çok kullanıcıya ve müşteriye ulaşıyor.

Peki nedir bu dijital pazarlama?

Normal pazarlamaya bakacak olursak ürünlerinizi veya hizmetlerinizi müşterilere sunmak onlara ulaştırmaktır. Dijital pazarlama ise online şekilde ürün ve hizmetinizi tanıtabileceğiniz, günümüz teknoloji dünyasında geleneksel medyaya göre daha avantajlı ve tercih oranı yüksek pazarlama yöntemidir. Dijital pazarlama yöntemi bir firmanın ya da markanın dijital ortamdaki pazarlama sürecine verilen isimdir. Günümüz de en yeni en geliştirilmiş açık pazarlama yöntemi de denebilir. Dijital kanalları kullanan bu verimli pazarlama yönteminin önde gelenleri internet, sosyal medya ve mobil platformlardır.

Yapılan güncel araştırmalara göre Türkiye nüfusunun %50’si aktif olarak interneti kullanmakta bu da güncel satış tekniklerindeki dönüşümün sebebini açıkça ortaya koyuyor. E-ticaret ve mobil pazarlama güncel olarak tüketiciler tarafından alternatif yöntemleri seçerek ürünün satışını yapar. Dijital pazarlama geleneksel pazarlama yöntemlerine göre daha güncel ve yeni Dünya’ya daha bir uyum sağlamaktadır. Şimdi gelelim dijital pazarlamanın aktif kullanım alanlarına;

• İnternet siteleri
• Sosyal medya kanalları
• Blog postları
• İnfografikler
• Online PR çalışmalar
• Online broşür ve kataloglar
• Logo, font ve renk gibi marka değerleri
• Etkileşimli araçlar

Geleneksel ve Dijital pazarlama arasında ki farklara da birlikte bakalım.
Geleneksel Pazarlama;

Tarihi olarak dijitale oranla daha eskidir. (1450’ li yıllara dayanmaktadır).

• Yüksek maliyetlidir.
• Geniş hedef kitlelere ulaşmayı sağlar. (Dijital kadar olmasa da)
• Hatırlama oranı yüksektir.
• Etkileşim oranı düşüktür.
• Ölçümü zordur.
• Dijitalde olduğu gibi geri bildirim alınamaz.
• Kampanya kurgusu uzundur. Herhangi bir yanlış yapıldığında düzeltilmesi zaman alır.
• Tek taraflı bir iletişim söz konusudur.
• Kullanılan dil daha resmi ve mesafelidir.

Dijital Pazarlama

• Geleneksele oranla daha yenidir. (1980’ler)
• Az maliyetlidir.
• Etkileşimi oldukça yüksektir.
• Hızlı bir şekilde yayınlanıp devre dışı da bırakılabilir. (Anlık müdahale etme şansı)
• Sosyal medya sayesinde geniş kitlelere ulaşabilir.
• Ölçümü daha kolaydır.
• Küreseldir.
• Kendini yenileyebilir.
• Anlık paylaşımlarla insanların dikkatini çekebilir.
• Çift taraflı bir iletişim vardır.
• Daha kapsamlıdır. Her an her yerde müşterilere ulaşabilir.
• Kullanılan dil daha sıcak ve samimidir.

Bu farklardan da yola çıkarak dijital pazarlama hizmetlerinin ürün veya marka sahiplerine pozitif yönde tablolara olumlu şekilde yansıyacağı ön görülebilir. Geleneksel pazarlama hala günümüzde kullanılmakta olsa da şuan dijital pazarlama daha fazla tercih edilenler arasındadır. Günümüzde %50 olan bu oranın markalar ve ürünlerin dijital sayesinde daha fazla kişiye ulaşım sağladığı için ilerleyen zamanlarda bu oranın daha da artacağı tahmin edilebilir.